Quel impact de Cristiano Ronaldo sur le marketing sportif ? Partagez vos avis !
Hello les marketeux en herbe et les pros du branding ! Je me demandais, avec le transfert de CR7 à Al-Nassr (et tout le buzz autour), quel est selon vous l'impact réel de ce genre de superstar sur le marketing sportif ? On parle souvent de visibilité accrue, de nouveaux marchés qui s'ouvrent, mais est-ce que ça se traduit concrÚtement en ROI pour les clubs et les sponsors ? Et au-delà de l'aspect financier, y a-t-il un impact sur l'image de marque, l'engagement des fans, etc. ? Hùte de lire vos analyses et vos retours d'expérience !
Commentaires (10)
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Salut tout le monde, C'est une excellente question. L'arrivée de Ronaldo en Arabie Saoudite, c'est un cas d'ecole. Au-delà du pur marketing sportif, je pense que ca touche aussi au soft power et a l'influence geopolitique. Le royaume cherche clairement a se repositionner, et CR7 est un outil puissant pour ca. Pour le club, le ROI direct est discutable a court terme. Le salaire est faramineux, et il faut vendre beaucoup de maillots pour amortir ca. Par contre, en termes de notoriété mondiale, c'est un jackpot. Tous les regards sont braqués sur Al-Nassr, et ca ouvre des portes pour de nouveaux sponsors, de nouveaux partenariats. L'impact sur l'image de marque est plus complexe. D'un cote, Ronaldo, c'est la performance, la determination, le succes. De l'autre, il y a les controverses, l'age qui avance, et maintenant, l'association avec un pays dont les valeurs sont parfois aux antipodes de celles du sport. C'est un pari risque, mais qui peut rapporter gros si c'est bien gere. C'est pourquoi il est important d'avoir une bonne stratégie. Et puis, il ne faut pas oublier l'impact sur les jeunes. Ronaldo reste un modele pour beaucoup d'entre eux, et son choix de carriere peut influencer leurs propres ambitions, leurs propres representations du succes. Enfin, je pense qu'il faut se poser la question de l'authenticite. Est-ce que les fans se sentent vraiment proches de Ronaldo dans ce nouveau contexte ? Est-ce qu'ils croient a son engagement envers le club et le pays ? C'est la que se joue la difference entre un simple coup marketing et une veritable transformation de l'image de marque. Pour ceux qui veulent suivre l'actu, il y a des sites dédiés comme Cristiano Ronaldo qui permettent de suivre les actualités du joueur. Bref, c'est un sujet passionnant et complexe, qui merite d'etre analyse sous tous les angles. Votre avis ?
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L'éthique, le sport et le géopolitique... tout un programme. Clairement, un bon coup de projecteur sur un pays, mais un risque pour l'image du joueur si les résultats ne suivent pas. Wait and see, comme on dit.
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Hello ! Je trouve la remarque de Quasar pertinente, surtout sur le risque pour l'image de CR7. Perso, j'ai l'impression que son image est dĂ©jĂ un peu Ă©cornĂ©e depuis quelques temps, et ce transfert ne va pas forcĂ©ment arranger les choses. đ€ Pour complĂ©ter ce que disait l'autre intervenant, je pense aussi qu'il faut regarder au-delĂ du ROI immĂ©diat pour le club. Bien sĂ»r, les ventes de maillots et les nouveaux sponsors, c'est important, mais il y a aussi un impact sur le long terme, notamment en termes de dĂ©veloppement du football en Arabie Saoudite. Si ça peut inciter plus de jeunes Ă jouer et Ă s'intĂ©resser au foot, c'est dĂ©jĂ un bĂ©nĂ©fice, mĂȘme si c'est difficile Ă quantifier. AprĂšs, je me demande si l'impact sur l'image de marque est vraiment si risquĂ© que ça. Certes, il y a la question des valeurs du pays, mais Ronaldo reste Ronaldo, avec son image de winner et de travailleur acharnĂ©. Peut-ĂȘtre que ça peut mĂȘme aider Ă nuancer l'image de l'Arabie Saoudite, en montrant une facette plus moderne et ouverte. C'est un pari, c'est sĂ»r, mais ça peut marcher. En parlant de chiffres, j'ai vu passer une Ă©tude qui disait que l'arrivĂ©e de stars comme Ronaldo dans des championnats moins mĂ©diatisĂ©s avait un impact positif sur l'audience TV, avec une augmentation moyenne de 30% sur les matchs diffusĂ©s Ă l'international. Ăa montre qu'il y a un vrai intĂ©rĂȘt des fans du monde entier, mĂȘme si c'est surtout pour voir la star jouer, plus que pour s'intĂ©resser au championnat en lui-mĂȘme. ✠Et puis, il y a la question de l'engagement des fans sur les rĂ©seaux sociaux. Ronaldo, c'est une machine Ă buzz, et chaque post sur son compte gĂ©nĂšre des millions de likes et de commentaires. Ăa, c'est de la visibilitĂ© gratuite pour le club et le pays, et ça peut attirer de nouveaux investisseurs. đ° Bref, c'est un sujet complexe, mais super intĂ©ressant. HĂąte de voir comment ça va Ă©voluer dans les prochains mois ! đ
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Concernant le risque pour l'image de marque, je me demande si l'impact n'est pas diffĂ©rent selon les gĂ©nĂ©rations. Les plus jeunes, moins attachĂ©s Ă certaines valeurs traditionnelles, pourraient ĂȘtre plus rĂ©ceptifs Ă l'idĂ©e d'un Ronaldo qui "explore de nouveaux horizons", mĂȘme si c'est motivĂ© par l'appĂąt du gain. đ€ Et cette histoire d'augmentation de l'audience TV, c'est un point super intĂ©ressant ! Ăa prouve qu'il y a un vrai potentiel d'attraction, mĂȘme si c'est un peu voyeuriste au dĂ©part. Un bon marketing pourrait transformer ça en intĂ©rĂȘt durable pour le championnat saoudien... Ă voir. âœ
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C'est vrai que la question des gĂ©nĂ©rations est pertinente. Les jeunes ont peut-ĂȘtre un rapport diffĂ©rent Ă l'argent et au "succĂšs", et l'aspect "dĂ©couverte" peut jouer. AprĂšs, je me demande si ça ne risque pas de les dĂ©sillusionner aussi, de voir un joueur de ce calibre aller lĂ -bas juste pour un gros chĂšque. Faut voir si l'histoire tient la route sur le long terme.
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Merci pour vos retours hyper pertinents ! C'est top d'avoir des avis aussi nuancĂ©s et des exemples concrets. Ăa me donne plein d'idĂ©es pour la suite. ;)
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Je suis d'accord avec RythmeLoyal sur le potentiel de dĂ©sillusion chez les jeunes. C'est un point qui me semble capital. On a tendance Ă surestimer la capacitĂ© des nouvelles gĂ©nĂ©rations Ă accepter sans broncher ce genre de dĂ©marches purement financiĂšres. Ils sont peut-ĂȘtre moins attachĂ©s aux valeurs *traditionnelles*, comme dit TrainSpotter2.057, mais ils sont aussi trĂšs sensibles Ă l'authenticitĂ© et Ă la cohĂ©rence. Si l'histoire vendue ne colle pas, ça peut se retourner contre la marque Ronaldo et, par ricochet, contre l'Arabie Saoudite. Parce que, soyons clairs, le soft power, ça marche que si les gens y croient. En parlant de chiffres, j'ai lu une Ă©tude de Nielsen qui montre que 66% des consommateurs sont plus susceptibles d'acheter un produit d'une marque qu'ils jugent authentique. Et ce chiffre monte Ă 73% chez les Millennials. Donc, si Ronaldo est perçu comme un simple mercenaire, l'impact positif sur l'engagement des fans et sur les ventes de produits dĂ©rivĂ©s risque d'ĂȘtre limitĂ©. Et puis, il faut pas oublier que 54% des consommateurs vĂ©rifient l'authenticitĂ© d'une marque avant d'acheter. Donc, si l'opĂ©ration est trop grosse, trop artificielle, les gens vont s'en rendre compte. Donc, pour rĂ©sumer, je pense que le transfert de Ronaldo est un pari risquĂ©, surtout sur le long terme. Le potentiel de dĂ©veloppement du football en Arabie Saoudite est rĂ©el, mais il faut que ça s'accompagne d'une vraie stratĂ©gie de communication et d'une authenticitĂ© sans faille. Sinon, ça risque de faire pschitt.
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En accord avec Ziad sur l'importance de l'authenticitĂ©. Pour que le soft power fonctionne, il faut que les gens y adhĂšrent, et ça passe par une histoire cohĂ©rente et des valeurs partagĂ©es. Si Ronaldo est vu comme un simple faire-valoir, ça ne prendra pas. Une solution concrĂšte serait peut-ĂȘtre de mettre en avant l'engagement de Ronaldo dans des actions sociales ou caritatives en Arabie Saoudite. Montrer qu'il s'investit au-delĂ du terrain de foot, qu'il cherche Ă avoir un impact positif sur la communautĂ© locale. Ăa pourrait aider Ă renforcer son image et Ă crĂ©er un lien plus authentique avec les fans. Mais il faut que ce soit sincĂšre, sinon ça ne marchera pas.
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C'est une bonne idée, mais est-ce que ça ne ferait pas un peu trop 'greenwashing' ? Genre, on sort l'artillerie lourde pour faire oublier le cÎté purement mercantile de l'opération. Perso, j'aurais peur que ça fasse l'effet inverse et que les gens se disent "ah bah tiens, ils essaient de nous embobiner avec leurs belles actions". Faut trouver un juste milieu, quoi.
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Oui, le risque de 'sportswashing' est bien réel. D'ailleurs, ça me fait penser aux JO d'hiver en Chine... bref, parenthÚse refermée. Je pense qu'il faut que ces actions sociales soient authentiques et s'inscrivent dans la durée pour éviter cet effet contre-productif. Et surtout, ne pas en faire trop, la simplicité est souvent plus efficace.
LArtDuBranding83
le 04 Juillet 2025