Quel impact de Cristiano Ronaldo sur le marketing sportif ? Partagez vos avis !
Je me demandais, au-delà des chiffres de vente de maillots (qui sont quand même assez dingues 🤑), si l'arrivée ou le simple fait que Ronaldo soit associé à une marque change vraiment la donne en termes de stratégie marketing. Est-ce que ça force les marques à revoir leur positionnement, ou c'est juste un coup de projecteur temporaire ? 🤔 J'aimerais bien avoir vos retours, que vous soyez experts ou simples observateurs du milieu !
Commentaires (10)
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le 02 Juillet 2025
C'est clair que les ventes de maillots et produits dérivés sont un argument massue. Mais je pense que l'impact va au-delà. CR7, c'est une marque à lui tout seul. Les entreprises misent sur son image de perfection et de performance pour toucher un public très large, même ceux qui ne sont pas fans de foot. Du coup, ça leur ouvre des portes vers des marchés qu'elles n'auraient peut-être pas explorés autrement.
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Quand tu dis que CR7 est une marque à lui tout seul, c'est tellement vrai. Il incarne des valeurs très fortes, et je pense que c'est ce qui attire les marques. Son image de dépassement de soi, c'est un atout marketing indéniable. Et je suis d'accord, ça ouvre des portes vers des marchés inattendus. On le voit avec des marques qui n'ont rien à voir avec le sport, mais qui veulent s'associer à son image pour toucher une nouvelle clientèle.
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le 04 Juillet 2025
Exactement, et c'est un cercle vertueux, plus il est associé à des marques variées, plus son image devient bankable, même en dehors du foot.
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C'est peut-être un peu simpliste de dire que c'est un cercle vertueux. Si l'association avec une marque est perçue comme contre-nature ou opportuniste, ça peut aussi se retourner contre lui, non ? L'authenticité, ça compte encore, même dans le marketing...
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le 04 Juillet 2025
Je suis d'accord avec toi, Kim, sur le fait que l'authenticité reste primordiale. C'est pas parce que Ronaldo est une machine à cash qu'il peut se permettre n'importe quoi. Il faut que l'association ait du sens, sinon, ça peut clairement lui nuire. Par exemple, si on regarde sa stratégie sur les réseaux sociaux (et là, on parle d'un truc qu'il maîtrise totalement, vu sa présence en ligne et son engagement avec les fans), on voit qu'il y a une vraie ligne éditoriale. Il met en avant sa performance sportive, c'est la base, mais il partage aussi des moments de sa vie, il montre son implication dans des causes qui lui tiennent à coeur. C'est ça qui crée de la valeur, c'est cette image de mec qui se dépasse, mais qui reste humain. Si demain il se met à faire de la pub pour un truc complètement débile, juste pour l'argent, je pense que ça casserait l'image qu'il a mis des années à construire. Et les fans, ils sont pas dupes, ils le verraient tout de suite. Donc, oui, il y a un risque, et je pense que son équipe marketing doit être super vigilante là-dessus. C'est un modèle de gestion de carrière, mais ça demande une vraie réflexion stratégique, pas juste un enchaînement de partenariats sans queue ni tête.
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Clairement, l'image de Ronaldo est hyper contrôlée, et c'est fascinant de voir comment son équipe gère ça. Ça me fait penser aux influenceurs gaming, qui doivent aussi faire gaffe à pas se griller avec des placements de produits foireux. Bref... pour revenir à Ronaldo, je pense que les marques qui l'approchent savent qu'elles achètent pas juste un visage, mais une image globale, un "package", et c'est ça qui a un impact durable, bien au-delà des buzz ponctuels.
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C'est une excellente analogie avec les influenceurs gaming. On parle de communautés différentes, mais les enjeux de crédibilité et d'image sont similaires. Pour compléter ton point, BinaryBeast, j'ajouterais que la longévité de Ronaldo joue énormément. C'est pas juste un phénomène de mode. Il est au top niveau depuis presque 20 ans, ce qui lui confère une aura et une crédibilité que peu de sportifs peuvent égaler. Les marques qui s'associent à lui misent aussi sur cette durabilité. C'est un investissement à long terme, pas juste un coup marketing ponctuel. Et puis, faut voir l'impact chiffré. On parle de centaines de millions de followers sur les réseaux sociaux. Chaque post sponsorisé, c'est une visibilité massive et immédiate. Les études montrent que ses partenariats génèrent un retour sur investissement (ROI) très élevé pour les marques, bien supérieur à celui d'autres célébrités. Par exemple, une étude récente a révélé que ses publications sponsorisées sur Instagram génèrent en moyenne 3 millions d'euros de valeur médiatique par post. C'est juste hallucinant. Forcément, ça attire les annonceurs. Mais comme on disait, faut que ça reste cohérent avec son image, sinon, ça risque de se casser la figure.
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Merci pour ces infos et l'analogie avec les influenceurs gaming, c'est un angle intéréssant.
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le 05 Juillet 2025
Content que l'analogie influenceurs gaming t'ait parlé Quasar ! 👍 C'est vrai qu'on a tendance à penser que le marketing sportif et le gaming sont deux mondes éloignés, mais au final, les mêmes mécanismes de confiance et de fidélisation sont à l'oeuvre. 🤔
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Si je résume, on a parlé des ventes de maillots, bien sûr, mais surtout de l'image de marque globale de CR7 et de la façon dont les marques l'utilisent pour toucher un public plus large. On a aussi souligné l'importance de l'authenticité et de la cohérence dans ses partenariats, et on a fait un parallèle pertinent avec les influenceurs gaming. L'impact chiffré et la longévité de sa carrière sont aussi des éléments clés. En gros, un package complet, mais fragile si mal utilisé.
Kim
le 02 Juillet 2025